埃路寶
寶馬舉辦2022年“迎新年線(xiàn)上年會(huì )”，以“家在中國”這一感性主題描述了企業(yè)的中國戰略升級：將企業(yè)戰略與中國發(fā)展目標保持協(xié)同，秉持“中國優(yōu)先”原則，在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中優(yōu)先考慮中國市場(chǎng)的需求，不斷強化與中國伙伴的共創(chuàng )共贏(yíng)。展望2025，寶馬集團將在中國加速推進(jìn)電動(dòng)化、數字化和可持續發(fā)展，與中國保持同頻共進(jìn)。
寶馬集團全球財務(wù)董事彼得博士說(shuō)：“每次來(lái)到這個(gè)偉大的國家，我都感覺(jué)像是回家，因為這里充滿(mǎn)活力，還有無(wú)數家人般的伙伴。我們相信，中國的動(dòng)向將引領(lǐng)世界的方向。這里有推進(jìn)轉型的理想環(huán)境和伙伴，寶馬集團將堅定地與中國同行?！?他還宣布：
寶馬集團的中國戰略升級可以用一串“簡(jiǎn)單”的數字來(lái)描述：“1”是指“中國優(yōu)先”原則（China First）；“2”是指BMW和MINI兩個(gè)品牌都要扎根中國；“3”是指沿著(zhù)電動(dòng)化、數字化和可持續三個(gè)方向堅定轉型；“4”是在北京、上海、沈陽(yáng)和南京的四個(gè)研發(fā)和數字化基地；“5”是指2022年將為中國客戶(hù)呈現的5款BMW純電動(dòng)車(chē)型；“2025”代表即將在2025年到來(lái)的“新世代”車(chē)型；“2億”和“1.5”分別代表寶馬集團到2030年的減碳目標和對《巴黎協(xié)定》1.5度控溫目標的承諾。
“中國優(yōu)先”意味著(zhù)與全球保持戰略協(xié)同的同時(shí)擁有足夠的獨立性，以快速應對市場(chǎng)變化，尤其在產(chǎn)品概念階段就充分考慮中國客戶(hù)的期望。寶馬在燃油車(chē)領(lǐng)域的成功已驗證這一思路，而在電動(dòng)化進(jìn)程中將繼續深化“中國優(yōu)先”策略。
首先，加快在中國的電動(dòng)化步伐：2021年，BMW iX3在完整銷(xiāo)售年預計銷(xiāo)量可達2萬(wàn)輛。2022年，BMW品牌將為中國用戶(hù)呈現5款純電動(dòng)車(chē)型，包括創(chuàng )新BMW iX、創(chuàng )新BMW i4，以及在沈陽(yáng)生產(chǎn)的純電動(dòng)BMW 3系。此外，一款純電動(dòng)旗艦車(chē)型也將在明年年內亮相。到2023年底，寶馬集團將在中國市場(chǎng)提供約13款純電動(dòng)產(chǎn)品。
同時(shí)，強化與國內電池企業(yè)、能源公司和高科技企業(yè)的合作伙伴關(guān)系，共同發(fā)展綠色電動(dòng)出行的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并提升自身在電動(dòng)車(chē)研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)方面的綜合實(shí)力。2017年，合資企業(yè)華晨寶馬在高檔汽車(chē)品牌中個(gè)建立動(dòng)力電池中心，2020年完成二期工程，至今累計生產(chǎn)動(dòng)力電池超10萬(wàn)臺。至2021年底，BMW聯(lián)網(wǎng)的公共充電樁將達36萬(wàn)根。
再有，持續推進(jìn)銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò )升級。BMW在的約600家經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)點(diǎn)中已有500多家完成BMW i業(yè)務(wù)認證。2022年，寶馬將攜手經(jīng)銷(xiāo)商在城市中心試點(diǎn)“BMW i體驗店”，呼應中國消費者日益增長(cháng)的新能源、新體驗需求。
2025年將是寶馬戰略轉型的重要節點(diǎn)。屆時(shí)，寶馬集團將發(fā)布“新世代”車(chē)型，具備完全重新設計的IT和軟件架構、全新一代高性能電力驅動(dòng)系統和電池、以及貫穿整個(gè)車(chē)輛生命周期的全新可持續理念。在“新世代”的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，中國市場(chǎng)的特定需求仍將被置于首位。到2025年，寶馬集團在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量的四分之一將是純電動(dòng)車(chē)。
寶馬集團在中國的數字化創(chuàng )新涵蓋研發(fā)、生產(chǎn)、車(chē)輛智能化和數字化服務(wù)等所有相關(guān)領(lǐng)域。寶馬集團在中國建成了德國之外大研發(fā)和數字化體系，團隊人數超過(guò)1650人，包括約600名軟件開(kāi)發(fā)人員。
成立早的北京研發(fā)中心主要負責車(chē)輛工程、測試和認證。上海研發(fā)中心側重于數字產(chǎn)品、軟件開(kāi)發(fā)以及與當地數字生態(tài)系統和創(chuàng )新圈的聯(lián)系；上海還有一支BMW Group DesignWorks設計團隊，細微體察年輕一代客戶(hù)的審美和需求。沈陽(yáng)研發(fā)中心專(zhuān)注于本土電動(dòng)車(chē)開(kāi)發(fā)和國產(chǎn)車(chē)型量產(chǎn)后的研發(fā)工作。
數字化開(kāi)發(fā)方面， 2019年寶馬在北京成立了領(lǐng)悅數字公司，專(zhuān)注于創(chuàng )造無(wú)縫連接的客戶(hù)數字旅程。目前，由領(lǐng)悅和寶馬研發(fā)部門(mén)共同開(kāi)發(fā)的My BMW?App已經(jīng)吸引340萬(wàn)注冊用戶(hù)，其中月活用戶(hù)超140萬(wàn)。同時(shí)，為了打通線(xiàn)上線(xiàn)下的用戶(hù)體驗，寶馬正在向約600家經(jīng)銷(xiāo)商推廣“BMW網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)創(chuàng )項目”，通過(guò)軟硬件升級和數字化轉型優(yōu)化客戶(hù)的品牌體驗。目前已經(jīng)有超過(guò)三分之一的經(jīng)銷(xiāo)商完成了這一升級。
2021年，寶馬的創(chuàng )新布局拓展到南京。首先，合資成立了寶馬誠邁信息技術(shù)有限公司，利用中國本土軟件力量深耕車(chē)載軟件開(kāi)發(fā)；同時(shí)，寶馬又在南京設立領(lǐng)悅南京分公司，旨在為寶馬在中國運營(yíng)企業(yè)的生產(chǎn)和服務(wù)提供敏捷、的IT研發(fā)及技術(shù)解決服務(wù)。此外，寶馬集團還積極探索與中國科技公司合作，目前已經(jīng)和80多家專(zhuān)注車(chē)機數字化內容的中國企業(yè)簽約合作。
在生產(chǎn)領(lǐng)域，華晨寶馬的數字化工廠(chǎng)是“工業(yè)4.0”科技應用的典范，大數據、人工智能等下一代生產(chǎn)技術(shù)被廣泛應用，在全球率先實(shí)現5G網(wǎng)絡(luò )全覆蓋。
作為寶馬集團與中國經(jīng)濟共創(chuàng )共贏(yíng)的典范，華晨寶馬沈陽(yáng)生產(chǎn)基地自2010年以來(lái)獲得總投資超過(guò)730億元人民幣。華晨寶馬連續15年成為沈陽(yáng)大的納稅企業(yè)，僅2020年就納稅380億元。另一方面，寶馬集團在中國擁有約600家經(jīng)銷(xiāo)商和460余家零部件供應商；僅華晨寶馬在2020年就從沈陽(yáng)本地的供應商采購超過(guò)330億元，有力地帶動(dòng)了當地經(jīng)濟的發(fā)展。
可持續發(fā)展是寶馬集團企業(yè)戰略的基石，也是寶馬與中國大環(huán)境協(xié)同發(fā)展的又一方向。寶馬集團堅定支持《巴黎協(xié)定》提出的1.5度控溫目標，并提出到2030年將平均單車(chē)全生命周期碳排放較2019年降低40%，減少碳排放2億噸。寶馬集團視電動(dòng)化為實(shí)現碳中和的重要途徑。但寶馬集團的可持續戰略遠不止電動(dòng)車(chē)一個(gè)方面。實(shí)際上，寶馬集團關(guān)注的是汽車(chē)全生命周期的碳減排——從供應鏈、生產(chǎn)、使用到回收利用缺一不可。
比如，華晨寶馬因為在供應鏈可持續管理方面的成就被聯(lián)合國全球契約中國網(wǎng)絡(luò )授予“2020實(shí)現可持續發(fā)展目標企業(yè)佳實(shí)踐獎”，是20家獲獎企業(yè)中的汽車(chē)公司。在生產(chǎn)端，華晨寶馬自2014年起連續八年發(fā)布《可持續發(fā)展報告》 ，向社會(huì )公開(kāi)可持續足跡。2021年，華晨寶馬再次名列“汽車(chē)企業(yè)綠色發(fā)展指數”名，并連續第四年獲“綠色示范工廠(chǎng)”榮譽(yù)。
寶馬還一直堅持以實(shí)際行動(dòng)履行企業(yè)社會(huì )責任?！癇MW童悅之家”項目已開(kāi)展10年，“BMW中國文化之旅”項目更是走過(guò)了15年。近日，寶馬企業(yè)社會(huì )責任項目的關(guān)注領(lǐng)域在“文化保護”和“社會(huì )發(fā)展”基礎之上新增了“環(huán)境保護”，并發(fā)布“BMW美麗家園行動(dòng)”。該項目期將率先在遼寧省遼河口自然保護區建立生物多樣性保護公眾教育基地，向保護區捐贈監測、鳥(niǎo)類(lèi)救護等相關(guān)設備，直接助力當地的生物多樣性保護。
展望2025，伴隨“新世代”的到來(lái)乃至更久的未來(lái)，寶馬傳遞出的聲音是自信、更是承諾：始終秉持“家在中國”，始終保持與中國經(jīng)濟和社會(huì )同頻共進(jìn)、協(xié)同發(fā)展、共創(chuàng )共贏(yíng)。
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