埃路寶

今年，北京馬拉松的舉辦時(shí)間定在11月6日，起跑地點(diǎn)設在天安門(mén)廣場(chǎng)，終點(diǎn)為奧林匹克公園景觀(guān)大道，將有超萬(wàn)人參加。

在開(kāi)跑之前，北京現代于10月30日在北京市云蒙山正式開(kāi)啟了2022北京馬拉松賽前訓練營(yíng)活動(dòng)，甚至還邀請到了東方神鹿王軍霞、國馬一姐李芷萱現場(chǎng)指導，不僅為新老跑者持續提升了賽前經(jīng)驗值，也彰顯出北京現代對賽事的堅守和對跑者們的守護。顯然，北京現代和北馬這對兒相伴十年的“老伙計”，在攜手并進(jìn)的路途中，都各自擔當起了不同的使命。

努力奔跑，承載榮耀，是北京馬拉松從創(chuàng )辦之初就被賦予的特別意義；年輕、積極向上，則是北京現代刻在骨子里的品牌基因。自2011年與北京馬拉松正式牽手以來(lái)，北京現代便一直以“后勤用車(chē)”、“安全保障用車(chē)”的身份，默默守護在跑者身后，不僅和來(lái)自全球各地的馬拉松愛(ài)好者一同成為了北京馬拉松的一道靚麗風(fēng)景，也不斷通過(guò)自己的力量，為這場(chǎng)全球賽事注入了活力。

超越，無(wú)止境

2011年，北京馬拉松就已成長(cháng)為中國國內具有代表性的全民體育盛事，在努力推動(dòng)中國由體育大國向體育強國邁進(jìn)的過(guò)程中樹(shù)立了領(lǐng)跑者地位。

而彼時(shí)，北京現代剛好邁入“300萬(wàn)俱樂(lè )部”，走到了從量變向質(zhì)變、從發(fā)展速度向提升品牌轉變的關(guān)鍵時(shí)期。為此，北京現代特地啟用了“New Thinking，New Possibilities”這一新口號，更換了舊口號“Drive your way”，并提出了“引領(lǐng)潮流，品位睿智”的全新品牌定位。

從字面意義來(lái)看，舊口號強調的是道路、速度和前行，新口號突出的是思考、創(chuàng )造和超越，一定程度上，表面的字義更替反映了北京現代背后發(fā)展戰略的轉變，也正是這種轉變，讓北京現代和北京馬拉松在精神上完美契合。

今年，恰逢成立20周年，北京現代推出了索納塔、伊蘭特、途勝 L N Line 和途勝L混動(dòng)四款20周年紀念版車(chē)型。作為批為北京現代在中國市場(chǎng)打下“江山”的車(chē)型，索納塔、伊蘭特、途勝有著(zhù)深厚發(fā)展的歷史，歷經(jīng)了至少五代以上的更新，如今站在20年的時(shí)間節點(diǎn)，推出紀念版車(chē)型，也代表了北京現代突破自我，向著(zhù)更為年輕、運動(dòng)的方向發(fā)展的決心。

除此之外，北京現代還將引入N Line系列轎車(chē)——全新菲斯塔N Line。該車(chē)采用了現代汽車(chē)Sensuous Sportiness（感性運動(dòng)）設計理念，將F1賽車(chē)設計與N Line設計結合，讓菲斯塔N Line看上去更加拉風(fēng)，且運動(dòng)戰斗氣息十足。

搭載的1.5T-GDI高功率發(fā)動(dòng)機和全球首創(chuàng )CVVD連續可變氣門(mén)持續期技術(shù)，也讓菲斯塔N Line 實(shí)現了大輸出功率200Ps，大扭矩253N·m，百公里加速8.2秒，將運動(dòng)型轎車(chē)與性能車(chē)劃上了等號。

高顏值與高性能的組合，無(wú)疑正中年輕群體的下懷。而這，還只是其中一款車(chē)型。未來(lái)三年，北京現代不僅要優(yōu)化燃油車(chē)布局、數字化轉型營(yíng)銷(xiāo)模式，重構產(chǎn)品研發(fā)體系，擴大出口戰略，也將全面擁抱智電時(shí)代，以滿(mǎn)足當前泛90后主流汽車(chē)消費人群的需求。

年輕，正當時(shí)

事實(shí)上，一場(chǎng)馬拉松，在拉近北京現代與年輕群體距離的同時(shí)，也賦予了北京現代車(chē)主年輕、鮮活的個(gè)人標簽。雖然已舉辦40年，是國內馬拉松“元老級”的存在，但北京馬拉松，實(shí)際上流淌的卻是年輕的血脈。

北京馬拉松曾經(jīng)叫做北京國際馬拉松暨大學(xué)生高校挑戰賽，是5個(gè)小時(shí)關(guān)門(mén)的混合賽事，早年賽事都是大學(xué)生居多，為北京馬拉松奠定了年輕的基調。而北京現代與北京馬拉松牽手的十年，也見(jiàn)證了每代年輕用戶(hù)的崛起和成長(cháng)，并在這個(gè)過(guò)程中，與更多熱愛(ài)運動(dòng)的年輕人零距離互動(dòng)、構建溝通橋梁，傳遞北京現代年輕、活力的品牌基因。

多年的合作，讓北京現代和北京馬拉松培養出的默契，形成了正向循環(huán)。北京現代也真正的融入到馬拉松這項運動(dòng)之中，將越來(lái)越多的車(chē)主引上馬拉松賽道，在奔跑中，他們不斷自我突破，無(wú)形中也締造出北京現代車(chē)主年輕而自信的群體氣質(zhì)。

同時(shí)，在這個(gè)過(guò)程中，北京現代也為北京馬拉松輸送了更多的優(yōu)質(zhì)跑者，推動(dòng)著(zhù)北京馬拉松事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步，也吸引越來(lái)越多的年輕人加入，通過(guò)馬拉松進(jìn)一步強化了自身全新向上的品牌形象，并在品牌上攻的進(jìn)程中逐步實(shí)現品牌年輕化的目標。

在終端市場(chǎng)，年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式也在助力北京現代銷(xiāo)量穩步回升。今年9月，北京現代全系車(chē)型銷(xiāo)量達到30,023輛，環(huán)比增長(cháng)18%，連續4個(gè)月實(shí)現了銷(xiāo)量的直線(xiàn)拉升，體現出北京現代厚積薄發(fā)的品牌力。

這種長(cháng)期堅持的體育營(yíng)銷(xiāo)，不僅向民眾傳達了質(zhì)享青春、活力無(wú)限的出行方式與生活態(tài)度，同時(shí)也在不斷深化北京現代樂(lè )觀(guān)積極、健康向上的品牌基因，而這也是北京現代長(cháng)期發(fā)展的一大根基。